近日，Balenciaga的欣慰仿佛占据了各大时尚媒体的头条。一向受中国小年轻喜欢的Balenciaga，却在中国内地的营销市场特别低调。但品牌最近的热度，可能让它再也“低调”不起来了。
首先是和Gucci“黑客入侵”式的联名，其实也算是略微地打破了这几年来奢侈品牌与街头品牌合作的模式。别管满印丑不丑，Low不Low，这次联名的话题度和争议度都是有目共睹。
GucciXBalenciaga“HackerProject”
这次联名当然也少不了爆款的“ThisisnotaGuccibag”和经典的TripleS老爹鞋。
另外一个不得不提的Balenciaga大事件就是在时隔五十多年后，品牌终于发布了第50季高级定制系列。而继巴黎展示之后，上海是第二个迎接此次高定系列的城市。这无论是对品牌本身，还是对Balenciaga在中国的内地市场，都有着重大意义。
而这一切背后的最大功臣，就是前Vetements主理人，现任Balenciaga创意总监，DemnaGvasalia。
01.
把T恤和帽衫放进高定系列
他是不是疯了？
如果说到于街头文化完全区分开的时尚，你一定会听到过类似“高定已死”的言论。而随着潮流与时尚的界限越来越模糊，奢侈品牌潮流街头化的趋势也越来越明显。DemnaGvasalia在年接手Balanciaga的创意总监一职后，也是带着亚文化和街头潮流去一次次的冲击这个老牌时装的传统体系。这也是此次的高定系列让人如此期待并引人瞩目的原因。
Gvasalia的这一次高定处女秀可以说是抱有最大诚意的致敬。首先走秀的选址就很有讲究，将这一系列放到了巴黎乔治五世大街10号的BalenciagaSalon里，而这个地址恰恰也是品牌创始人CristóbalBalenciaga一直举办Balenciaga历年高定系列的大本营。
CristóbalBalenciaga
Gvasalia希望通过故地重游的方式来连接相差半个多世纪的时空，这所Salon对Balenciaga也有着非常重要的历史意义。Gvasalia和其团队调查了大量档案，希望重现出年CristóbalBalenciaga举办的最后一场高定时房间的样貌。据说包括包括古典的窗花、帷幕、座椅，甚至连当年VIP顾客专用的电梯也重新修复，尽力还原当年的场景。
将优雅融入现代化是Gvasalia想要达到的效果，而他本人也感到十分“害怕”。当然，他的担心也不无道理，想要填补这座老牌时装屋内CristóbalBalenciaga先生举办了49届的高定系列的“坑”，换谁都会紧张。
Gvasalia承认，当他一开始在接手设计这所房子时，就已经在考虑恢复高定系列了。事实上，你也不会将Gvasalia和高级定制联系在一起，因为这种具有工业品质的成衣对比现代那些奢华的时装定制，在美学和意识形态上都是不同的。但在如今可以说95%的人都在成衣的时代，“定制”的概念也越来越弱化了。成衣反而是现代化的证据，也是未来趋势所向。
CristóbalBalenciaga的设计在他的时代备受赞誉，擅于使用廓形和创新面料来进行大胆前卫的设计。
秀场的前八套Look都大有来头，由ChristóbalBalenciaga先生曾经穿着的西装面料比如fresco羊毛，羊绒，马海毛中得到设计灵感，并与曾御用的高级西装定制品牌Huntsman＆Son合作，这也是Gvasalia本人向ChristóbalBalenciaga先生的跨时代的致敬。
Gvasalia还将过去ChristóbalBalenciaga先生所创造的沙漏廓形，茧型廓形融入未来感，从而对这些经典廓形进行再创作。
大V领开口，后背进行廓形处理的上衣，这些设计灵感全部来源于年的廓形后背。
这次高定系列所使用的缝制工艺也是上乘。如下图中的“鳄鱼皮”裙其实是用牛皮制作而成，Gvasalia及其团队使用电脑3D打版，将裁片排成网状纹路，再用手工缝制，整个过程花费了上千个小时。最后才得到了类似“鳄鱼皮”的效果。
将Tee，帽衫，条纹衬衫以及冲锋衣这些日常单品搬到高定舞台，这看似离谱却又无疑都是最符合Gvasalia设计语言的做法。简单的日常服装被赋予了高定的手工艺、顶级面料以及剪裁技法，如加入羊绒内衬的帽衫，以真丝打造的建筑廓形T恤、从日本古董织布机制成的单宁面料等等。
最后的象牙白真丝羊毛婚纱，灵感来源于年CristóbalBalenciaga先生的最后一季高定系列中的婚纱造型。这款利用最少缝合却能搭建起如此廓形的婚纱在半个世纪以前就已十分惊艳，Gvasalia选择用这一套造型来收尾，可以说是“仪式感”满满了。
这次高定系列中的一系列服饰包括上身的素人模特，其实都带有很强的无性别主义。Gvasalia刻意增加了男装在高定中的比例，他认为21世纪的高定无需再被条条框框所拘束，而应该是自由、激进的。
由西服开始，以婚纱结束，虽然很难将DemnaGvasalia和严肃的高定系列联系在一起，但必须承认他交了一份完美的作业。
一个有趣的小八卦是，当时还不是Ye的Kanye也出现在了这次高定的秀场，没错，就是被当时的超模女友拒绝一同前往巴黎的那次。在这之后，Kanye还邀请Gvasalia担当Donda试听会的创意总监，在试听会的大结局中，KimKardashian身穿秀场结束时的婚纱和Kanye一起重演了结婚婚誓。
KanyeWest和KimKardashian
不仅仅是与Kanye的交情颇深，事实上，Gvasalia和欧美的一众大佬关系都很好。那么话题又回到了DemnaGvasalia自身，和Virgil一样，同样作为爆款制作机和营销鬼才的他，可以说也是一路被“骂”过来的。但同时“卖丑”、“抄袭”这些罪名也是让他被大众所熟知的原因。那么，DemnaGvasalia到底有什么来头？
02.
爆款在他的“先锋意识”面前
根本不值一提
年，DemnaGvasalia出生在苏联时期格鲁吉亚的一个小镇。由于苏联解体发生内战，Gvasalia不得不跟随家人一路逃亡，他们在欧洲辗转了7年，最后定居在德国。就像所有刚开始默默无闻的优秀设计师一样，本来想当Banker的Gvasalia在学了一阵子经济后，发现这不是自己的热情所在。于是跑到安特卫普皇家艺术学院去面试。
在甚至不知道自己的面试官是WalterVanBeirendonck的情况下，Gvasalia也就误打误撞的进了这所盛产新锐设计师的顶尖学府。毕业之后，Gvasalia先后在MasionMartinMargiela和LouisVuitton的女装系列工作，也就是这几年的宝贵经验，为他日后成立Vetements和接手Balenciaga创意总监奠定了基础。
DemnaGvasalia和WalterVanBeirendonck
在辞去LV的工作后，Gvasalia和他的兄弟GuramGvasalia以及其他几位匿名设计师共同创立了品牌Vetements。
年春夏系列品牌的第一场秀，就延续着Margiela式的黑色结构主义。而从这第一场秀开始，Gvasalia就坚持男女同台的走秀形式，最初的原因竟然是请不起足够的女模特。之后品牌的秀场，更是选在了一些奇怪的地址，比如巴黎同性恋俱乐部LeDépt，还有诸如华人餐厅之类的地方。
VetementsSpring
在当时由YeezySeason1和OffWhite刚刚带起来的Oversize风，被Vetements用一种更夸张的方式诠释出来。其标新立异的夸张肩宽和超长袖子，立马收获了一大堆喜爱“小众”的粉丝。
尽管当时品牌因为廉价的布料和高昂的定价，以及被指抄袭MasionMargiela引发了不小的争议。但Vetements还是爆款频出，尤其在国内外一众大牌明星的上身加持下，可以说Vetements是16、17年最有话题度的品牌也不为过。
DHLtee
警服雨衣
SnoopDoggTee
Kanye上身Vetements
同年，想要革新的Balenciaga也看上了Gvasalia，他顺利接过AlexanderWang的班，成了这个老牌时装屋的新任创意总监。当时刚刚凭借Vetements收获了小小知名度的Gvasalia也曾受到媒体的质疑，但开云集团却表示，我们需要的是一个具有独特视野的人才，一个能够颠覆常规的人才。
Gvasalia也是“不负众望”，在爆款的路上越走越远。例如年的“春运编织袋”，年的宜家购物袋，TripleS和袜子鞋，波浪Tee和卫衣等等。尽管Gvasalia的设计被吐槽“已丑为美”，但这些单品的销量足以证明他的成功。
Gvasalia还通过将Vetements生产成衣堆成“衣山”的方式来传达环保理念，他认为品牌每年都有大量的库存最后被清仓处理，而至少有30%的衣服最后进到垃圾场。Gvasalia希望通过这种方式让品牌意识到过度生产的严重性。
在年，Gvasalia声称自己已经完成了在Vetements的使命，将品牌留给自己的兄弟一手打理。
将环保理念进行到底的Gvasalia，还把Balenciaga整个21秋冬系列搬到了游戏世界中。
这款名为《后世：明日世界》的视频游戏项目，在虚拟世界的背景下，引导玩家自主探索其全新系列的单品。不管是以网页水印图方式发布的春夏系列，取消传统发布会灯光和取景的秋冬系列，还是秋冬的。Gvasalia都在用更加环保和实验性的方式来颠覆人们对于传统时装发布的认知。
在引导页面加入VR眼镜，引导人们来到年废墟一般的世界。玩家能够在五个主题场景中欣赏到秋季系列的新款服饰。从一间充满未来感却又像世外桃源一般的Balenciaga门店出发，玩家将按照地图箭头的指引陆续通过城市街道，森林，狂欢派对后穿上中世纪铠甲欣赏壮丽磅礴的日出。
如果说过往的品牌大都是想通过人与自然的联系来强调环保理念，那么在《后世：明日世界》看似乌托邦一般的场景切换和游戏中随处可见的环保理念广告牌，实则是对工业和环境之间如何实现平衡的探讨。
就在大家以为Balenciaga要将的概念进行到底时，Gvasalia却又另辟蹊径，玩起了“克隆”的概念，最直接的体现就在模特的运用上。
从开场到结束的44套造型均有“一人”完成，品牌的御用模特——艺术家ElizaDouglas，每位替身模特必须与ElizaDouglas以一样的方式走秀，再通过CG扫描、AI与3D建模等技术，将她的脸被“克隆”到不同的模特身上。
事实上早在年，Balenciaga就决定不再以实体形式来发布系列产品了，Gvasalia认为观众只顾着摄影和拍照，而忽略了服装的本身。所以在舞台背景中身穿黑衣的工作人员模仿观众拍照也是Gvasalia对现实的一种讽刺。
常常说想要了解一个设计师，光从他的设计和产品出发，是远远不够的。结合时代背景和意识形态才能更全面的剖析。
Gvasalia可以“哗众取宠”的制作爆款，也可以沉下心来将自己的思想融进设计中制作高定。他不仅是一个设计鬼才，更是一个营销天才。这么看来，开云集团的选择无疑是正确的。Balenciaga也在今年正式迈入了十亿欧元俱乐部，这比Gvasalia刚接手时的营业额已经翻了一倍。
DemnaGvasalia去阶级，无性别，亚文化包括先锋意识在近两年Balaneciaga的秀场设计中表现的淋漓尽致。可以相信，在未来他会继续用着“反时尚”和以“丑”为美的设计继续去撼动时尚圈。
你有没有被Balenciaga的概念秀场震撼到？
又如何看待DemnaGvasalia的设计理念？