年是重新制定秩序的一年,时装界博弈也进一步白热化,这里有加价策略,有设计师联乘,来一起回顾年的10大时装界事件。
CHANEL再三加价,与Hermès价位看齐据彭博社报导,CHANEL今年数度把经典手袋款式加价,中号经典FlapBag的新零售价为美元,相对爱马仕(Hermès)小牛皮Birkin的零售价为美元左右,刷新了消费者的概念和想像。CHANEL手袋本身当然是“人生必买奢侈品”之一,但与HermèsBirkin的statussymbol地位相比,本来还差一点,但经过疫情时期的多次加价,两者一同成为超出了普通消费者的承受范围的顶级手袋。
加价是不能归咎于任何一个因素,如通货膨胀。奢侈品牌一般每年提价一到两次,但根据苏富比的报告,自90年代初以来,其涨价幅度超过了通货膨胀率的两倍。材料和劳动力成本也在上升,COVID期间供应链稀缺的影响已经显现出来。在疫情之下,旅行受到了严重的限制,品牌希望达到全球价格统一。
但是价格上涨最重要的一个因素,始终是奢侈品牌增加排他性。今年CHANEL加强了购物限制,同一顾客每年只可买一个经典款。最近,品牌更把他们的真品卡换成了NFC芯片,使用区块链技术来追踪手袋的来源。这意味著他们更容易追踪到手袋的原始买家,可以防止水货炒家转售图利。
CHANEL中型经典手袋11.12在年仅为美元,到年7月上升到美元,在年尾升到美元。其实也不用疑问大家还会否买单?答案当然是正面的,你见不到CHANEL专门店前外面还是有很多人排队吗?此外,本来,加价带来的效应,还有各种WOC、迷你包、超迷你包都提到从前一般手袋的价格呢。
年度最强联乘GucciXBalenciaga今年Gucci周年,AlessandroMichele为之推出了21秋冬与22年早春系列“Aria“(时尚咏叹调),使出狠招与Balenciaga(同属Kering集团)联乘,AlessandroMichele充满梦幻和闪亮的色彩和质感,洗去了DemnaGvasalia原本的肃穆、清苦的末世味,又令本来过于柔美的Gucci多了一阵叛逆到极点的型格。Horsebit、floralprint、Bamboo、GGmonogram等经典符码贯穿全个系列,起承转合堪称精彩。
然后在6月,Balenciaga又回礼“hack”Gucci,包括“ThisIsNotaGucciBag”,最懂捉摸消费者心理的设计师Gvasalia让丑成为潮流,更是话题制造机,成为本年最强联乘系列。
意大利禁止动物皮草养
意大利参议院预算委员会上週投票通过了永久禁止动物皮草养殖的条例,包括立即禁止养殖水貂、狐狸、浣熊和龙猫等毛皮动物,并在年6月之前关闭意大利剩馀的10个水貂毛皮养殖场。为此,意大利农业部将给予万欧元的资金支持。其实,皮草和珍稀动物皮革在时尚工业已成强弩之末,Chanel、Gucci、Prada、Valentino、Versace、Burberry、GiorgioArmani等重要品牌在近年已经宣布弃用皮草。
一众时装品牌不再强调利用真动物皮毛
残忍地伤害动物以获得其皮毛作为衣物配饰的行为,相信今天大部份人都会反对。而除了皮草之外,PETA曾经在一份声明中表示,其下一步的目的是推动奢侈时尚行业尽快停止使用羊毛、马海毛和羊绒等材料。这一点就难免令人反思动保行动者会否有点纠枉过正,若然在善待动物并不伤害其生命的条件下,羊毛、马海毛和羊绒的使用是否可以继续,相信是未来数年时尚界继续会争论的热点。